泰国卡拉宝强势进军中国能量饮料市场,红牛面临挑战

摘要: 泰国富豪萨西恩·赛哈西特(Sathien Setthasit)打算向旗下能量饮料公司卡拉宝集团(Carabao Group Pcl)注资3亿美元的计划无异于在中国市场向红牛宣战。

01-14 21:18 首页 饮料行业网

泰国富豪萨西恩·赛哈西特(Sathien Setthasit)打算向旗下能量饮料公司卡拉宝集团(Carabao Group Pcl)注资3亿美元的计划无异于在中国市场向红牛宣战。

 

 


卡拉宝近期的股价下滑说明,投资者认为这两家公司有一场硬仗要打。


12月4日,64岁的赛哈西特在曼谷办公室接受采访时说,这3亿美元将用于未来三年的市场推广和销售,从而挖掘中国消费者对能量饮料日益增长的需求。

据研究机构Euromonitor International的数据,中国功能饮料市场预计2020年将会增长三分之一,突破101亿美元。对于“年龄”仅16岁的卡拉宝公司来说,要在这个市场中击败立足多年的红牛,困难可想而知。此外,泰国国内也不乏其竞争对手,以及同样快速崛起又锋芒毕露的Monster Beverage 。

萨西恩称,卡拉宝今年已投入1亿美元用于营销,在泰国击败红牛后,它要把这种成功的势头辐射到全球。今年,它成功出拳英国市场,为切尔西足球俱乐部和足球杯比赛提供赞助。

Mintel Group分析师Loris Li表示,中国市场内的竞争还受到椰子汁、茶饮等其他饮品的冲击。同时,越来越多中国人开始追捧个人健身的理念,并渴望增加产品选择。

来源:商业周刊

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