腾讯WeGame正式发布:重社区功能,独立、单机游戏迎黄金时代

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12-12 15:22 首页 GameLook

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今天是腾讯WeGame平台正式上线的日子,腾讯WeGame正式通过微信公众号,公布了这一消息。不过,WeGame客户端已经提前开放下载3天,从内测体验开始算起,WeGame客户端面世、也已经有一个多月时间。

为迎接新品牌WeGame上线,8月28日腾讯TGP官网曾发布公告,将停止TGP的维护更新工作,此前需邀请资格体验的WeGame客户端同时向所有用户开放下载。同时,WeGame上线了具有购买功能的官网。


相比TGP,WeGame做出了较大的改版,最为显眼的是整体配色统一,以黑、灰为主,科技感浓些;并以WeGame新的代表色黄色提亮,以示与旧版区别。此前TGP配色色相类似Steam,并会根据相应游戏页面改变主题颜色,如今WeGame大变样,很明显在与模仿Steam一说划清界限。


另外,界面布局上WeGame也迎来了进化。设计有主页(We动态)、商店、直播三个板块。商店不必赘述,主页和直播标签,是WeGame最有别于Steam的功能。早先TGP时代,腾讯一直不愿公开承认对标Steam,但整体UI和功能设计却多有Steam影子;对待Steam态度不再扭捏后,WeGame反而设计出Steam未有功能,真正从Steam毕业。


腾讯微博借尸还魂?WeGame从社交打开超车赛道


主页(We动态)板块,基本可以认作是微博的复刻。无论是布局还是内容,感官上都极其相似。目前,WeGame主页已经聚集了大量KOL,包括知名玩家、媒体、主播等等。符合当下流行的社区建设策略,早期快速增长一定离不开大肆拉拢圈内名人。


该功能,可以看作是被放弃的腾讯微博借尸还魂,以单独展现游戏内容的方式被整合进了WeGame。目前来看,主页板块相对海外竞争对手优势不小,Origin、Uplay分别是EA、育碧推出的游戏平台,单独游戏厂商推出平台的主要功能便是旗下游戏产品的销售分发,社区建设基本原地踏步。


国内几大新兴PC游戏分发平台,如方块游戏、Stone、G游戏暂且在社交领域没有太大突破,大致保留或简化了Steam的社区模式。


直接竞争对手Steam的社区建设,停留在Web1.0的论坛阶段,组功能类似,实际表现形式相对古老,玩家间的交流主要通过游戏内完成。



WeGame则有很明显的趋势,要将玩家间的沟通拉回游戏平台,意图促成生态链的快速搭成。


可以看到,虽然早期意图是做出一款游戏分发平台,但随着TGP2.0、WeGame的诞生,腾讯的目的已经不单纯。WeGame上不仅有单机游戏,还有腾讯自家的网络游戏。虽然有网友根据用户协议中写明的,WeGame将来有可能提供手游,但4月份WeGame曾做出下架页游和手游,暂时还没有脱离PC游戏平台角色定位。


本质上,WeGame已经不是一款类似Steam、Origin、Uplay的游戏分发平台,而是一个集合腾讯所有PC游戏资源的大型入口,类似科幻电影中的方舟存在。玩家可以通过单一平台玩游戏、了解咨询、交流、看直播,在内部就消化需求,降低了打开其他软件、网站的可能性。


分析三大功能的设计意图可以发现,WeGame的野心惊人,一站式满足玩家的所有需求,进一步固化玩家的腾讯属性、防止流失。


平台红利期,WeGame、独立游戏相互借力


虽然独立游戏概念在2017年舆情中持续受宠,但在国际上不算是什么太新鲜的类型。由于单机游戏市场断层,国内缺乏独立游戏土壤,因此行业和玩家,都存在着一定的新鲜感。对于国产独立游戏,也有很大的宽容度。


功能上来讲,以创意制胜的独立游戏数量多自然是件好事。商业游戏一切以盈利为目标,容易陷入同质化的怪圈。出彩的独立游戏能够提供额外的参考,促使游戏继续在游戏性上发展,为商业游戏提供更多的创意来源。某种意义上而言,独立游戏有种理想主义色彩,能够代表游戏行业的追求方向。


不过,独立游戏的盈利能力仍然与成熟的商业游戏有很大的差距,相对成功的手游产品,拿到数千万月流水不是难事。但对于一款独立游戏而言,整个生命周期能达到这个数字,拿下百万销量,已经是非常了不起的成就,海外独立游戏同样如此。


据了解,2016年一年Steam平台就发布了4200余款游戏,占游戏总数的38%,意味着Steam游戏总数超过1万1千余款。在庞大的游戏基数面前,取得成功的独立游戏却寥寥无几,能称得上爆款的更是少之又少。Steam商店的统计页面中,在线人数多的榜单前排仍为商业游戏所占据。


WeGame的出现,暂时性地解决了独立游戏难出头的问题。截至当前,加上网络游戏,WeGame游戏总数不过百余款。游戏数量少,意味着流量集中,用户关注度容易博取。根本上来看就是流量价格低廉,平台处在红利期。独立游戏在WeGame,相对Steam更容易卖出好的销量。


事实也的确如此,早期上线WeGame的知名独立游戏,都取得了不错的销量,据TGP官网新闻,《饥荒》首月销量突破百万份、《古剑奇谭》两部合集4天卖出10万份、国产独立游戏《艾希》一周突破11万,其制作人也曾表示WeGame的销售成绩要好于Steam。


WeGame的销售模式呈现非常明显的前期爆发式曲线,和手游十分类似,目前收割的用户以不了解单机游戏、容易冲动消费的玩家为主。平台处在用户新鲜感十足,用户多、内容少的蓝海阶段,能在今年内于WeGame发布产品,都能吃上这波红利。


随WeGame一同上线的还有针对开发者的翼计划,与Steam Direct相比或许优势并不够明显,最大的长处还是在于WeGame的竞争尚不激烈,为独立游戏提供了良好的生存土壤。


如今的单机游戏,已经逐渐摆脱一定要有单人模式的设定,既没有当初摒绝一切联网的高冷,也不像网络游戏一般永远将人暴露在社交环境中。观察如今的人气单机游戏,常常都拥有优秀的联网体验。


这也代表着国内独立游戏两种不同的孵化方向,一是创意足、小而美的单机游戏仍有出头之日;另一种就是拥有付费+内购属性,有望成就大型商业游戏成绩的PC游戏诞生。


从接入大量自家网络游戏来看,WeGame有点醉翁之意不在酒。其侧重面更像是通过优秀的独立单机游戏获取名声、大榄用户,获取庞大的廉价流量,再另行导流入自家的网络游戏当中。本身属性为网络游戏玩家的用户,去购买下载单机游戏只是一道调味菜。



当然,不能否认,独立游戏不能够腾讯庞大的网络游戏玩家用户群中反向收益。刻板地认为,手游用户永远只玩手游、单机玩家只玩单机是错误的,各类游戏载体、题材都是处在互相学习、交融的过程当中,而这一现象随着WeGame的推出,将会变得愈发明显。



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